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行業新聞


【行業新聞】明星代言成為企業品牌打造的方式

目前,地板行業內競爭形勢嚴峻已經成為不爭的事實,在這種行業背景下,企業硬實力比拼時代已然遠去,時下,地板企業與企業之間的較量更多的落在了品宣上,這就對于企業的品牌造勢提出了更高的要求,而在這一過程中,明星代言也逐漸成為市場上的常態化現象。

  明星代言成為企業品牌打造的方式

  不可否認,在市場經濟初期,部分企業的確通過明星代言迅速擴大了品牌知名度,其四兩撥千斤的明星效應或許讓企業至今意猶未盡。可是今天,這條“星光大道”是否依舊璀璨呢?從根源上講,明星實則是品牌的擬人化表達。任何一個品牌都需要明晰地告訴消費者:我是誰?我能提供什么價值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。

  但是當企業苦于文字表達的枯燥和生硬時,地板企業更希望能通過一個鮮活的人,通過他的言行舉止直接而生動地表達,這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑,這是解決問題的一種途徑,但是它不是唯一途徑,也非最優途徑。

  地板企業明星代言需要講究方法

  品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個自然人,其不可控因素固然存在,一旦捆綁起品牌,自然人的任何非正面信息,都將成為不可避免的品牌安全隱患。此前有企業曾經邀請負面人物去為企業宣傳造勢,然而大費周章之后卻適得其反,雖然知名度一些出來了,但是隨之而來的負面形象也來了。

  品牌進化的過程實則是品牌資產積淀的過程。明星代言的時效若不能沉淀為某種品牌資產,那企業大費周折的收獲其實也只能是一時的眼球效應,喧囂過后,品牌自身仍然沒有成長。對于地板企業而言,明星代言需慎思,畢竟明星并非圣母,宣傳并非免費,企業付出大筆宣傳費之后能否獲得想象中的效果還是未知,面對未知風險,地板企業尤其是中小企業一定要謹慎。

  因此,對于地板企業而言,在當下地板市場上,企業在品牌建設時可以借助明星的影響力進行推動,但是在實際的發展過程中,也仍需要注重諸多因素,唯有從多方面考慮市場環境,企業的品牌建設才能達到理想效果。



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